Por Rogério Pedro
O termo logo é uma abreviação de logotipo. É um sinal visual da marca feito a partir de uma palavra composta. Logo, vem do grego lógos que significa palavra, uma narração ou pronunciamento, verbo, conceito, idéia. Logotipo refere-se à forma particular como o nome da marca é representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia específica que se comunica visualmente e emocionalmente, identificando e distinguindo produtos e serviços.
Elementos visuais
Apesar da empresa, produto ou serviço ter como elemento central o seu nome, a marca, formada por um logotipo ou logotipo + símbolo, tem mais lembrança. Quantas vezes você não viu uma marca aplicada em uma fachada ou em um veículo e a reconheceu rapidamente, ou pensou já ter visto aquela imagem antes? A marca acima, flagrada em uma cidade do interior de São Paulo, nos dá o exemplo da força de uma imagem. Se não pararmos para ler o logotipo, não percebemos que se trata de "outra rede" de fast food.
Elementos visuais
Algumas empresas utilizam outros elementos visuais para representar graficamente suas marcas. O acrônimo da IBM é representado por um monograma (entrelaçamentos das letras iniciais de um nome), a "asa" da Nike por um símbolo। Ambos são representações visuais da marca, mas nenhum dos dois é um logotipo.
Redesign da marca 
Uma grande vantagem das marcas é que podem sofrer atualizações ao longo do tempo adaptando-se ao novo posicionamento e as novas necessidades da marca, porém, estas mudanças devem ser graduais para não perder de vista as vantagens nele inerente. Segundo o livro "Design de identidade de marca", quando ocorre o redesign a equipe de criação deve enfrentar 3 perguntas: qual é o imperativo da empresa nesta mudança? Que elementos tem de ser mantidos para um brand equity? A mudança deve ser evolucionária ou revolucionária?
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